Der Launch ist der Anfang
Die neue Website ist online, der Link ist verschickt, und die ersten Rückmeldungen sind gut. Nur Google weiss noch nichts davon. Online heisst noch nicht gefunden.
Bis Google eine neue Website durchsucht hat, vergehen nach eigenen Angaben einige Tage bis einige Wochen. Ersetzt die neue Website eine alte, rechnet Google bei kleineren Websites mit ein paar Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind. In dieser Zeit kann die Sichtbarkeit in der Suche schwanken. Auf Knopfdruck geht es nicht schneller. Sie können Google aber den Weg zeigen und danach dranbleiben, Woche für Woche.
Die erste Woche: Google Bescheid geben
Zuerst richten Sie die Google Search Console ein. Das ist ein kostenloses Werkzeug von Google, in dem Sie sehen, ob und wie Ihre Website in der Suche erscheint. Dafür bestätigen Sie, dass die Website Ihnen gehört. Der Weg über einen kurzen Eintrag in den Einstellungen Ihrer Domain deckt alle Varianten der Adresse ab, mit und ohne www. Lassen Sie den Eintrag danach stehen.
Dann reichen Sie dort die Sitemap ein, eine Liste aller Seiten Ihrer Website, mit der Google neue Adressen schneller kennenlernt. Unter welcher Adresse sie liegt, weiss Ihr Webentwickler.
Danach prüfen Sie den Klassiker. Während der Entwicklung trägt eine Website oft ein noindex, einen unsichtbaren Vermerk, der Google bittet, die Seiten nicht in die Suche aufzunehmen. Bleibt er nach dem Launch stehen, lässt Google die Seiten weg, so gut sie auch sind. In WordPress setzt ihn ein Häkchen unter Einstellungen, Lesen. In der Search Console zeigt der Bericht zur Seitenindexierung, ob Google auf so einen Vermerk gestossen ist.
Hatte Ihr Betrieb schon eine Website, kommen die Weiterleitungen dazu. Eine Weiterleitung schickt jeden, der eine alte Adresse aufruft, automatisch auf die passende neue Seite. Google empfiehlt die dauerhafte Weiterleitung, unter Fachleuten «301» genannt, und rät, sie mindestens ein Jahr stehen zu lassen. Fehlt sie, landen alte Lesezeichen und Links von anderen Websites auf einer Fehlerseite. Als Grundlage genügt eine einfache Liste mit alter und neuer Adresse.
Zum Schluss die Statistik. Schalten Sie sie gleich zum Start ein, dann sehen Sie von Anfang an, welche Seiten gelesen werden. Es gibt Werkzeuge, die ohne Cookies auskommen. Was dabei in der Schweiz und gegenüber Kundschaft aus der EU gilt, steht im Beitrag Braucht meine Website ein Cookie-Banner?
Der erste Monat: überall die neue Adresse
Die Adresse Ihrer Website steht an mehr Orten, als man denkt: im Google-Unternehmensprofil, auf Facebook und Instagram, in der E-Mail-Signatur, auf local.ch und search.ch. Hat sich die Adresse geändert oder heissen einzelne Seiten neu, gehen Sie diese Orte einmal der Reihe nach durch. Auch Google rät nach einem Umzug, möglichst viele Links nachzuziehen.
Beginnen Sie mit dem Google-Unternehmensprofil. Der Link zur Website soll direkt auf die neue Startseite zeigen. Welche Einträge sonst noch zählen und warum Name, Adresse und Telefon überall gleich lauten sollten, lesen Sie im Beitrag Lokale SEO für KMU.
Die ersten drei Monate: Inhalte und Bewertungen
Nach ein paar Wochen zeigt die Search Console, bei welchen Suchbegriffen Ihre Website schon erscheint, wie oft sie gezeigt und wie oft sie angeklickt wird. Ein Blick einmal im Monat genügt. Erscheint ein Malerbetrieb bei «Fassade streichen Kosten» und hat noch keine Seite, die genau das beantwortet, ist das die nächste Seite.
Eine neue Seite oder ein Beitrag pro Monat reicht. Wichtig ist, dass er eine Frage beantwortet, die Ihre Kundschaft wirklich stellt, in ihren eigenen Worten.
Dazu kommen die Bewertungen. Bitten Sie nach jedem Auftrag darum, am einfachsten mit dem Bewertungslink aus dem Google-Unternehmensprofil. Er passt auf die Rechnung oder in die Abschluss-Mail.
Danach: die Pflege
Der Fahrplan endet nach drei Monaten, die Website nicht. Was bleibt, ist Pflege, und die meiste davon ist unspektakulär:
- Updates regelmässig einspielen lassen, für das System und für alle Erweiterungen. Wer wofür zuständig ist, klären wir im Beitrag Wer kümmert sich um die Sicherheitsupdates Ihrer Website?
- Einmal im Monat das Kontaktformular selbst ausfüllen und prüfen, ob die Nachricht ankommt.
- Öffnungszeiten, Feiertage und Betriebsferien nachführen, auf der Website und im Profil am selben Tag.
Wenn Sie wissen möchten, wo Ihre Website ein paar Wochen nach dem Launch steht, schauen wir sie uns gern gemeinsam an: Kontakt aufnehmen.
